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二电视目广告（第1页）

（二）电视节目广告

电视机构为传播自身某些具体栏目或某些具体服务的广告，被称为是电视节目广告。电视节目广告，按照其承担的诉求主题的不同，可以分为节目预告、栏目宣传广告、栏目片头三部分。

电视节目预告对于目前的电视媒体非常重要。因为观众能收看的频道和节目非常多，他们不可能非常仔细地翻看电视报来安排自己的收看计划，在这种情况下，为更好地提高收视率，电视台推出大量特定时段特定栏目的节目预告就非常必要了。

电视栏目宣传片是指对栏目的整体风格、改版情况、典型特色、服务对象进行宣传的广告。一般来说，栏目宣传片多用栏目主持人作为构思主角，多将栏目的制作理念作为创意核心或直接处理成广告语使用，如中央电视台《焦点访谈》栏目的理念广告语“用事实说话”。

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