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四电视形象广告（第1页）

（四）电视形象广告

电视形象广告，是指有别于只具体宣传商家或电视机构的具体节目和服务，而只采用隐喻、暗示、通感的手法，来表现包括整体、宏观和气质上信息的企业总体或媒体总体形象的广告。根据形象诉求主体的不同，电视形象广告可以分为企业形象广告和媒体形象广告两种。

电视企业形象广告，表现的内容也比较多，主要包括：1.企业理念。比如中国平安保险公司系列形象广告一直都在传达“中国平安，平安中国”的企业理念。2.企业行为准则。比如2000年在汇市股市混乱、很多商业银行追求短期利益的时候，香港中国银行在凤凰卫视播出了一个很别致的形象广告，画面是一个女孩站立不动、倾听静观，广告语是“止，而后能观；竹动、风动、心动；有情，情义不动”。3.企业公益行为。比如喝一杯农夫山泉、捐给希望工程一分钱的广告。4.企业资信和科技实力。比如惠普用“惠普科技，成就梦想”来展现强劲的资信和科技实力，以及传达出豪迈的企业理想。电视企业形象广告，有利于企业品牌延伸、产品销售、公共关系的协调等。

电视媒体形象广告，具体表现形式多种多样，大致包括：1.常规台标。2.非常规台标，指广告时段插播的趣味性台标出现形式。3.频道宣传片。4.频道确认片，常见的形式有“你现在收看的是某某电视台某某频道”。

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