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终极目标（第1页）

终极目标

CI的推行使企业信息的传播简单化、差异化，易于被公众识别和认同，有利于搞好公共关系，从而达到最佳的沟通效果。同时，CI本身创造的优良形象，也使企业公共关系的运转有了坚实的基础。

那么，我们不禁要问，实施CI战略究竟要达到什么样的效果才算成功，它的终极目标是什么呢？答案就是，创立企业自己的品牌，让自己的品牌成为名牌，甚至世界名牌。

“企业的牌子如同储蓄的户头，你不断通过广告累积其价值便可尽享其利息。”这是美国万宝路香烟总裁马克斯·韦尔对名牌的精辟见解。万宝路的金字招牌每年可以给万宝路企业带来30亿美元的收入，其价值已达200亿美元。可见名牌有着非常高的含金量。

当某一商品的商标成为名牌商标，也就是成为众所周知的商标时，这一商品就成了名牌商品。某一商品一旦成为名牌商品，就会成为竞争力强、销售量大、销售范围广的商品。

在市场营销的竞争中，名牌商品也如同取得了营销“通行证”一样，在市场上纵横驰骋，不断地扩大市场占有份额。在当今的市场上，尽管名牌商品的售价要比非名牌商品高一些，但是名牌商品总是具有购买能力的消费者的首选目标。

随着市场经济的蓬勃发展，我们正步入一个名牌消费的时代。在这样的时代，人们都已不太计较价格，商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要。

随着人们消费水平的提高，必然带来消费观念的变化。人们在选购商品时，不仅注重商品的使用价值，更注重商品的品牌。崇尚和追求名牌已在大众消费活动中占有很大比重。据有关部门预测，在今后一段时间内，消费品市场将逐步形成以名牌为主导的格局。

现代社会对企业，尤其是名牌企业要求很高，但是，导入CI和创立名牌并不是一蹴而就的，它需要企业长期坚持不懈的努力。通过了解一些名牌企业的发家史，我们可以清楚地了解到，它们无一不是长期精心运作的结果，是企业导入CI的结晶。

企业导入CI的实践已经证明：名牌背后是文化，名牌背后有CI；企业的名牌之路与CI的成功导入密切相关。由此，企业家们逐渐认识到，CI是创立名牌的必由之路，是开拓市场的利刃。

在创立名牌、名企业发展战略目标的驱动下，企业家们纷纷开始拿起CI战略武器，实施CI战略逐渐成为他们的自发需求。

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