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华与华方法 一华与华品牌三角形（第1页）

华与华方法（一）华与华品牌三角形

华与华品牌三角形，包括产品结构、话语体系和符号系统。

产品结构

产品是品牌的本源。品牌要解决的第一个问题，就是产品结构的问题。不管是物理意义上的产品还是服务产品，甚至观念上的产品，一定是有产品才会去建立品牌。

大家经常讲多品牌战略还是单品牌战略，当在讨论第二个品牌的时候，是因为有些产品被认为放在第一个品牌里不合适，才想要做第二个品牌，这就要画第二个品牌三角形。

话语体系

每个产品都需要一个名字，从开始给产品命名的时候，就进入了话语体系，话语体系是品牌的文本传达。

包括产品命名、产品定义和文案等内容，有关品牌的文本内容就是品牌的话语体系，这还包括企业的事业理论、产品科学、品牌文化和企业文化。

符号系统

品牌的logo、产品的包装，包括每个产品带来的独特的感官体验，看着像什么样子，听上去是什么声音，摸起来是什么触感，闻起来是什么气味，吃进去是什么味道等，这些能给消费者带来感官上的信号，就是它的符号系统。

▲　华与华品牌三角形理论模型

所有的品牌工作，就是产品结构、话语体系、符号系统这三件事。没有任何一件关于品牌的工作，不在这三件事之内。而在这三件事之外，也没有任何事情与品牌有关，这就是“完全穷尽”。

绘制品牌三角形，是品牌一生的工作。因为它在不断丰富和发展；在华与华品牌5年计划的第一年，我们会为客户画出基本的品牌三角形，之后每一年的所有工作，都不断地从品牌三角形出发，再回到品牌三角形。

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