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第三章 回到母体成为母体壮大母体（第1页）

第三章回到母体，成为母体，壮大母体

在重塑四只猫品牌和帮助四只猫重构抖音流量之后，接下来要做的是继续深耕事业母体，建立四只猫品牌文化，帮助四只猫建立不可撼动的行业地位。

在华与华看来，品牌分为两种：有文化的品牌和没文化的品牌。在一个行业里，只有少部分品牌能理解文化，进而拥有文化。要理解品牌文化，就要理解华与华“文化母体四部曲”——寻找文化母体，回到文化母体，成为文化母体，壮大文化母体。

四只猫从云南文化母体中来；通过由“云南咖啡好，认准四只猫”统领的话语体系、符号系统、产品结构回到云南文化母体中去；通过销售更多的产品，传播更多的原产地故事，成为文化母体的一部分；四只猫还要继续通过经营活动，壮大云南文化母体。

生意不只是企业的生意，更是一方百姓的生计。2022年12月，四只猫和云南省农业农村厅、普洱市政府等单位一起，举办了第一届云南普洱高山咖啡采摘节，庆祝咖啡丰收，为中国咖农造节。

我们邀请了100位全国各地的咖啡师，携手100位云南本地的咖农，举行全球首次同时冲煮100杯咖啡的比赛；邀请了其他三大知名产区的咖农，与云南本地咖农进行直播互动，让云南咖农登上世界舞台。这次活动使人真切地感受到了云南文化的能量，也重新认识了云南农民。这是四只猫在云南乡村振兴上，迈出的一小步。

品牌文化的本质，就是人类文化，我们要用云南文化，建立云南品牌。和国际行业巨头比起来，四只猫目前规模还小，但志向很大，未来四只猫咖啡将立足于全球，推广中国云南的咖啡文化，让云南咖啡走向世界，教会全世界的所有人都说一句：“云南咖啡好，认准四只猫!”

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